鄉(xiāng)村星空下看電影、戶外草坪上品燒烤嘗美食?！拔逡弧奔倨诘谝惶欤挥诎不帐『戏适袕]江縣萬山鎮(zhèn)長沖村的萬山電影公園里，一場燒烤啤酒電影節(jié)引來大批游客。青山綠水間，人們感受著別樣的光影魅力，解鎖鄉(xiāng)村潮玩新體驗(yàn)。

　　“今天來的人很多，在戶外舉行的燒烤啤酒電影節(jié)活動特別受年輕游客和親子家庭喜歡?！比f山電影公園負(fù)責(zé)人、深圳市泰得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長夏則培說，“我們與附近的時(shí)光營地等鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目合作，探索‘電影+’鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。”

　　消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。2026年全國兩會明確提出，“激發(fā)下沉市場消費(fèi)活力”。結(jié)合本地特色、融合多元業(yè)態(tài)、挖掘新型需求的各類新消費(fèi)，正在托舉中國下沉市場向上生長。

　　“下沉市場是消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的一片新藍(lán)海。以今年春節(jié)檔電影票房為例，三四線城市票房貢獻(xiàn)率占比已超五成。同時(shí)，‘電影+’也在向多領(lǐng)域多維度輻射?！毕膭t培說。

　　潛力大、縱深廣闊、個(gè)性化和差異化特征明顯，是業(yè)內(nèi)人士對下沉市場的畫像，也是下沉市場提振消費(fèi)的吸引力所在。

　　兔子燈、蓮花燈、蘿卜燈……夜色下的安徽省黃山市宏村，各種手工扎制的燈盞隨著游客在巷道里緩緩游走，粉墻黛瓦襯著暖黃燈光，青石板路被慢慢照亮，仿佛穿越回古徽州。

　　游客在安徽省黃山市徽州區(qū)唐模古村欣賞表演（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（施亞磊攝）

　　作為黃山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，黟縣“鬧燈會”如今已成為融合“花燈制作+燈會巡游”的熱門文旅活動，不少游客一改以往“白天游古村”的慣例，專程下午入園，就為了親手做一盞花燈加入巡游。

　　“下沉游”的火爆在同程旅行發(fā)布的《2026“五一”旅行趨勢報(bào)告》中得到印證：今年“五一”，縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲128%，增速領(lǐng)先省會城市，福建平潭、浙江安吉、桂林陽朔、貴州荔波、山西平遙、云南建水等躋身熱門目的地前十名。隨之而來的，是自駕、民宿、餐飲、文創(chuàng)等全鏈條消費(fèi)需求的全面攀升。

　　新華社國家高端智庫2025年11月發(fā)布的《新時(shí)代縣域經(jīng)濟(jì)學(xué)》智庫報(bào)告顯示，截至2024年，中國縣域經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到54萬億元，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值近40%。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國縣域人口規(guī)模為7.25億人，在全國人口中占比為51.5%。

　　龐大的經(jīng)濟(jì)和人口體量夯實(shí)了縣域消費(fèi)的發(fā)展基礎(chǔ)，也蘊(yùn)藏著下沉市場消費(fèi)升級的巨大空間，寵物經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)。

　　每到周五，安徽省宿州市花鳥魚蟲寵物大市場內(nèi)人頭攢動。每周一次的集中交易日里，380多間商鋪幾乎都擠滿客商。

　　地處安徽北部的宿州經(jīng)過近二十年的發(fā)展，已經(jīng)成為華東地區(qū)最大的寵物活體交易市場，2025年交易額約6億元。

　　“五年前養(yǎng)狗養(yǎng)貓還多在一二線城市，如今三四線城市，甚至不少縣鄉(xiāng)居民都在養(yǎng)寵?！被B魚蟲寵物大市場商戶楊中華說，從寵物食品到貓砂、浴液等寵物用品，從寵物醫(yī)療到寄養(yǎng)等寵物服務(wù)，消費(fèi)品類和消費(fèi)場景越來越豐富。

　　今年初，中國寵物行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會在宿州舉行。大會現(xiàn)場發(fā)布的《2026年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2025年中國寵物消費(fèi)市場穩(wěn)步增長，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)3126億元，較2024年增長4.1%；單只寵物消費(fèi)持續(xù)提升，單只犬年均消費(fèi)3006元、單只貓年均消費(fèi)2085元，均創(chuàng)歷史新高。

　　今年一季度，中國社會消費(fèi)品零售總額接近13萬億元，同比增長2.4%，增速比上年四季度加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。國家統(tǒng)計(jì)局分析指出，盡管消費(fèi)市場運(yùn)行向好，但優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給還不能完全滿足多元化消費(fèi)需求，需要進(jìn)一步穩(wěn)就業(yè)、促增收，大力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，協(xié)同創(chuàng)新消費(fèi)模式，不斷釋放消費(fèi)潛力。

　　全國各地都在發(fā)力，為下沉市場消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造更好條件。甘肅發(fā)文明確，依托自然生態(tài)資源、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、歷史文化名鎮(zhèn)名村，建設(shè)精品民宿集群，開發(fā)“民宿+農(nóng)耕體驗(yàn)”“民宿+非遺手作”“民宿+康養(yǎng)旅居”等融合產(chǎn)品；新疆提出實(shí)施縣域商業(yè)提質(zhì)增效行動，著力培育一批縣域商業(yè)領(lǐng)跑縣，同時(shí)推動標(biāo)準(zhǔn)化村級寄遞物流綜合服務(wù)站建設(shè)，支持在農(nóng)村布設(shè)智能快件箱，提升農(nóng)村寄遞服務(wù)水平；山東瞄準(zhǔn)優(yōu)化消費(fèi)品以舊換新政策，突出下沉市場和線下實(shí)體店，計(jì)劃全年推出上千個(gè)消費(fèi)新場景。

　　作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，宿州計(jì)劃挖掘?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)潛力，《宿州市寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2025－2030年）》提出，以寵物活體交易、原料供應(yīng)與代工為切入點(diǎn)，中長期培育自有品牌和寵物健康產(chǎn)品，探索“寵物+文旅”跨界融合，完善“生產(chǎn)+加工+服務(wù)”鏈條，形成差異化競爭力。

　　“不止寵物經(jīng)濟(jì)前景可期，下沉市場更多、更優(yōu)、更大的消費(fèi)也將不斷升級?！彼拗菔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員王運(yùn)良說。